小莫影业浅论网络电影整体盈利能力增强

天使的诱惑 · 发表于 2021-7-22 13:41:59

　　“焦虑”、“内卷”可谓是不少网络电影内容方对上半年市场体感的关键字。
　　平台高评级严苛、签约上新片量少、第一周之后单日分账断崖下跌、营销红利渐失且愈发依赖内容发力，并且，成本投入与票房回收不成正比的矛盾越来越突出，一言以蔽之：投资大了成本收不回，少了质量达不到。
　　据云合数据，2021上半年网络电影市场共计上线295部，33部破千万，破千万影片分得5.62亿。同比，2020上半年网络电影共计上线391部，37部破千万，破千万影片分得6.32亿。2019年，这一数字为，438部，15部，1.97亿。
　　
　　上新逐年减少，票房破千万的作品占比趋于上升趋势。2019年上半年破千万影片数量占比仅3.42%，2020年为9.46%，2021年网络电影上线数量减少，破千万影片数量提升到11.19%。
　　网络电影整体盈利能力增强。但这也愈发指向，头部优质内容权重加磅，网络电影“口碑驱动票房”正在替代以往的“流量类型驱动”。
　　发展七年，网络电影优质内容的供给仍然落后于观众的需求，供需矛盾严峻。正比如，当年三百万投资的《疯狂的石头》能大肆搅动院线市场，现如今一千五百万投资的网络电影进不了主流观众视野，问题出在哪？观众看电影看的到底是什么？
　　2021上半年，网络电影上线量295部较2020年同期减少96部，破千万影片数量减少4部，为33部。行业去冗余、提质减量效果明显。
　　但票房天花板仍未打破。上半年冠军《兴安岭猎人传说》4378万票房，距2020上半年冠军《奇门遁甲》5641万的票房纪录还有一定距离，但我们也不可否认，后者双平台拼播助力，功不可没。
　　上半年，全网破千万影片分布大多集中在1000万——2000万之间，共计25部，占比75.76%，说明网络电影后续乏力，长尾效应还有待增强。2千万以上影片8部，3千万票房以上影片2部。
　　
　　从平台分布来看，上半年33部破千万影片中，爱奇艺15部数量最多，破千万影片累计分账2.31亿，部均均值1540万。腾讯视频12部，破千万累计分账2.04亿，部均均值1701万为三平台中最高。优酷7部，破千万累计分账1.05亿，部均均值1500万。（《黄皮子坟》《无间风暴》《狂鼠列车》为多平台拼播破千万影片，已分别算在各自单平台破千万数据中，但总榜仅统一总票房。）
　　口碑方面，上半年破千万影片中仅有《兴安岭猎人传说》《黄皮子坟》《浴血无名川》《扫黑英雄》在豆瓣6.0分左右徘徊。爱奇艺上线的《非常保镖》至今豆瓣近8000人打出6.7分，为2021年网络电影TOP1。
　　从内容属性看来，上半年网络电影选题趋向丰富，题材类型多元化表现得愈加明显。
　　原创内容发力。原创内容《兴安岭猎人传说》和《浴血无名川》分占票房榜第1、第4，两部影片也位列豆瓣口碑TOP3、TOP2。对网络电影来说，这无疑是个振奋人心的好消息。
　　原创IP正在悄悄生长。《九叔归来2》《暴走财神2》《特种兵归来4替身疑云》《老板娘》（《大嫂2》）《兴风作浪3》5部原创IP系列作品在公版IP的大光环之下沉默突围。这说明，有影响力的大IP固然是影片可借力的方向，但市场和观众也高度欢迎品质过硬的原创精品。
　　《浴血无名川》《扫黑英雄》《反击》《特种兵归来4替身疑云》《绝对忠诚之国家利益》《刑警本色》6部商业主旋律成为不可忽视的亮色，在以上半年票房榜单中数量占比为18%。
　　但榜单中出现的一些怪兽、玄幻等题材影片依旧缺乏新意。
　　尽管行业媒体惯例从多个维度细数网络电影的发展变化，但过往几年，大众对网络电影不多的认知基本仅停留在“票房数字”层面，鲜少对内容本身及幕后创作、营销经验的聚焦。7年近万部上线的影片中，网络电影更较少留下有生命力、可供大众传播解读的角色形象和文化符号。
　　一个不争的事实是，在当前整个文娱消费品类中，网络电影仍然处于大众选择的腰尾部位置。网络电影撬动优质核心资源的能力较弱，获得大众对品牌的认可，任重而道远。

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