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锤子二:选慈禧做idol存历史原因,有质疑是预料之中话题火爆,离不开慈禧本人彪悍的能量密度。爆炒古人已不稀奇,杜甫、屈原、雍正在几年前就是热点了,但回锅一位负面属性的古代女性,确是头一遭。作为见证清朝余晖落幕的一位权利女性,慈禧的卖国腐败一直是难以洗白的黑点。但历史展现的毕竟是主流,慈禧也有被尘埃覆盖的一面。事实上,慈禧曾发起过“废缠足”、“设女子学堂”等一系列解放女性身心的举动,是一位不折不扣的“女权”推动者。如此自上而下发起的性别平权,慈禧可以说是中国最早的女权先锋之一。有抹黑,有洗白;有负评,有反击。在娱乐至死的今天,如此idol人设本就是顺势而为。 . t% e" a+ W% w! Z0 x
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巧妇难为无米之炊——广誉远国药在茫茫人海里选中慈禧,还有一个值得关注的契合点,那就是慈禧和广誉远定坤丹之间实有关联。广誉远定坤丹曾是慈禧的御用保养品,慈禧还曾因其美容效果显著而亲题“平安富贵”四个大字。想想,以慈禧的至尊地位也该是见多识广了,什么稀罕物件没见过,什么保养法子没用过。喝人乳、采花蜜都是为了容颜不老,偏偏广誉远定坤丹能独得题字恩宠。这种名人背书,是最好的UGC产出。换句话说,今天要有哪位领导人现身为一款产品站台,谁家品牌能傻到不掷一词?早就全网发通稿,变着花样的吹上三个月了,这么说来,拥有近五百年历史的国药品牌广誉远已经是很低调了。 3 {. B, X! j' E; s: t" R( b
7 i+ F$ V6 g. O' D ' v. O$ g( n4 h e% `1 ?没有健康,何来时尚;没有话题,何来流量?总体来说,广誉远国药此举的落地效果是可观的。无论是鹅厂为品牌做的病毒传播,为其在国内大幅提升了知名度;还是远赴巴黎,把中药跨时空的带给痴迷中华文化的老外,广誉远国药的这波营销都不算亏。这不,大小公众号自媒体的公知还在大打口水战,营销、推广、数据部的选手们还在分析利弊,时尚行业和其他看起来打不着边的业界还在静观反思业态融合……热度在继续,只是剑走偏锋,局面尚属双赢。