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该款商品的购买详情页面广告词，当然也是针对高端客户的营销用语：“送礼有面子”、“精美包装”、“高端”等字眼。显然，商家正是精准定位了部分消费者心理，将传统美食包装成送礼好物。6 ^$ X H6 T j+ P; [
而另一款名为“广式燕窝奶黄流心月饼 盈月尊酿礼盒装”的月饼，团购售价同样为536元，单买价格为1072元。记者看到，在该款商品的购买页面不断出现部分消费者已参与团购的提示，而在商品详情页更是刻意标注了“包装内涵”的广告语：“立体手绘插画”、“烫金工艺”、“送礼有档次”等。这些不禁让人困惑，商家售卖的究【*****智伍应用提示您：未购买正式版授权，功能受到影响！！请根据最上面的引导提示，自助购买正式版授权，自动开通！！在线客服微信：ccccyyyy4444，官方网站：zhiwu55.com*****】？% d. L* N, y, H6 S9 ^, D
$ U! C7 e& M; e' l' C( i * V# T, \, w4 _3 I 吴强表示，“我们的月饼礼盒主要集中在中低端价格带，思乡返乡的个人及私人企业的消费能力趋势不减，如果说散装月饼是个人自我消费的产品，那么礼【*****智伍应用提示您：未购买正式版授权，功能受到影响！！请根据最上面的引导提示，自助购买正式版授权，自动开通！！在线客服微信：ccccyyyy4444，官方网站：zhiwu55.com*****】。” ' e( H7 ~3 s6 L. \ 吴强认为，月饼是中秋市场的主角，这一点是不可撼动的，它是集情理义于一体的产品，具有社交属性，能够引导大众感受生活、感恩家人、带来祝福。今年中秋节又是疫情好转后的第一个传统大节日，各级政府为推动经济复苏，开展了各类“政府买单、企业让利”的惠民活动，促进市场消费。因此，中秋市场的消费能力依然可观。 2 D' ^: r$ q# y y% s 但吴强预计，今年北京稻香村受到政策和疫情的双重影响，团体订单下降程度会高于往年，进而影响月饼礼盒的销售。而黄云也表示，整体来看，今年美王月饼的全国销量预计减少两成。 7 f& u6 }$ N; }) ^( L 今年月饼销售预计减少20多亿: W2 t2 i7 }" Z5 c4 s1 \6 K+ i
那么，今年的月饼市场销售情况究竟如何？据艾媒、中商产业研究院数据显示，今年的月饼销售规模预计相比去年减少20多亿元。2015年月饼销售额仅131.8亿元，2019年增长到196.7亿元，而2020年受疫情影响，不少企业效益变差，取消或压缩中秋公司福利，整体上预计将减少到175.4亿元。9 _( E9 V' D& e" ~0 G# \0 M) q, j
